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耐克和阿迪的较量谁会赢,彪马陷窘境

来源:http://www.otcqq.com 作者:彩神app下载|彩神app网站登录平台 时间:2019-08-31 00:33

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法国杀入

随着俄罗斯世界杯的临近,各支世界杯参赛国都在国际比赛日抓紧备战,力争以最好的状态迎接世界杯,而对于各支球队的球衣赞助商来说,也是需要在世界杯期间为国家队准备全新的世界杯战袍,随着热身赛的陆续开打,各支球队的世界杯球衣也已经被球员所穿上。

【中国服装圈€€1491期】文章来源:中国商报

随着秘鲁拿到最后一张通往俄罗斯世界杯的门票,32支决赛圈的队伍全部确定。明年的赛场上他们都将身穿哪些品牌的球衣呢?各大品牌赞助的球队里,又有谁遗憾落选呢?

  世界杯战场也是商业战场。

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世界杯比赛不仅是个国家队的实力比拼,同样也是各大体育运动装备品牌的竞技场。在这个“赛场”上,互为竞争对手阿迪达斯和耐克都与世界杯有着几十年的紧密联系。上一届世界杯,耐克在赞助球队数量上占尽优势,但阿迪达斯却是赛后的赢家,因为其赞助的两支强队,阿根廷和德国一直会师到决赛,而耐克赞助的球队却普遍战绩不佳。今年世界杯各体育品牌的赞助情况又将会是怎样?耐克和阿迪之间的较量会不会出现反转?

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  上届世界杯,当阿迪达斯赞助的德国队7比1在横扫桑巴足球的时候,耐克的心里也在滴血。

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图片:CNSPHOTO提供

赞助国家队球衣往往能获得高额的回报,耐克和阿迪达斯两家公司去年足球装备销售额合计达到了将近50亿美金。2017年并没有世界杯或是欧洲杯这样的赛事,但对于运动品牌来说,明年世界杯的销售大战已经打响。

  2014年的世界杯,在马拉卡纳,是两支阿迪赞助的球队德国与阿根廷走到了最后。

法国国家队

本届世界杯,阿迪达斯在球衣上继续保持些许优势地位,共有12支参赛队球衣由阿迪达斯赞助,包括东道主俄罗斯、德国、阿根廷、西班牙、比利时、墨西哥、瑞典、哥伦比亚、日本、埃及、摩洛哥、伊朗、

整体来看,阿迪达斯赞助的国家队共有11个闯入了32强,而耐克是10个。和2014年世界杯相比,阿迪达斯和耐克赞助的球队分别减少了1支和两支。而彪马的境遇则比较尴尬,所赞助的国家队8支下降到了2支。随着意大利的缺席,俄罗斯世界杯赛场上身着彪马球衣的只剩下瑞士与乌拉圭。

  而在7月10日,当身穿印有高炉雄鸡和FFF字样的法国人把比利时送回家后,实际上耐克已经赢得了本届俄罗斯世界杯的决赛,因为另一对半决赛的对手——英格兰和克罗地亚的身上都打着对勾。

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耐克旗下则有巴西、英格兰、葡萄牙、法国、韩国、波兰、克罗地亚、澳大利亚、尼日利亚和沙特阿拉伯这10支球队。遗憾的是其重点支持的美国队在预选赛中就意外出局。

彭博社向阿迪达斯、耐克、彪马三家公司确认了他们的赞助合同。尽管国际足联官网上的照片中,伊朗球员身披着阿迪达斯的球衣,但阿迪达斯方面表示,公司与伊朗国家队没有关于世界杯比赛装备的赞助协议。

  本届世界杯,32支参赛球队中,阿迪达斯赞助了12支球队,而耐克只拥有10支国家队,彪马有4支,剩下的则被NB、安博、HUMMAL等瓜分。

巴西国家队

另外10支球队则由这两家体育运动巨头外的品牌赞助。

New Balance和茵宝各赞助了2支国家队,Uhlsports赞助了突尼斯,冰岛则将身着Errea的球衣,Romai赞助的是塞内加尔,丹麦的赞助商是Hummel。不过上述赞助协议没有得到全部证实,不确定其协议会包含世界杯比赛。

  在俄罗斯莫斯科的大型体育商场里,阿迪达斯和耐克的专卖店几乎比邻而居,但是当下的情景却是阿迪这边惨淡如云,耐克那边傲娇似雨。

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尽管球衣赞助的整体情况稍逊于阿迪达斯,但英国天空体育的“最受欢迎世界杯球衣”投票页面上,耐克赞助的尼日利亚高居榜首,得票数比排名第二的德国高出近一倍。尼日利亚足协声称,距离世界杯揭幕还有一个月时,耐克已经收到300万份预购订单。

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  赛前7599卢布(卢布和人民币大概10比1)的阿根廷和德国国家队正版球迷服已经都几乎打了对折。有梅西的阿根廷球衣变成了4999卢布,德国国家队的队服更惨,变城了3999卢布,看来小组赛出局的和至少进了16强的相比打折打得更狠。

葡萄牙国家队

而据《卫报》的统计数据,本届世界杯,身价最高的200名球星里,有132名球员选择耐克的球鞋,比例高达66%。而穿着阿迪达斯球鞋的球员仅为59人,占据33%。如此看来,这一局的胜利落在耐克身上。

2014年巴西世界杯决赛上,德国与阿根廷的球衣赞助商都是阿迪达斯,这也从侧面解释了阿迪达斯为何市场份额在不断增长。另外,阿迪达斯对足球队的赞助也日趋“精英化”。上赛季五大联赛冠军中,阿迪达斯赞助了其中4家俱乐部(英超、西甲、德甲、意甲,但切尔西在2017-18赛季已改穿耐克)。同样,上赛季欧冠与欧联的冠军也由阿迪达斯赞助(皇马与曼联)。

  幸好这次俄罗斯国家队表现出色,引起了全民的兴趣,现在阿迪专卖店就靠俄罗斯队的双头鹰队服撑场子了。

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以往世界杯赛事的第三大体育赞助巨头彪马在这次世界杯预选赛中遭遇惨败,在上届世界杯,彪马旗下的球队共有8支,但是本届世界杯中,意大利、智利、科特迪瓦、加纳这几支彪马旗下的重点球队都在本届世界杯预选赛中出局,仅剩下乌拉圭、瑞士和新签约的塞内加尔、塞尔维亚。

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  相比之下,另一边的耐克专卖店大门口就威武地摆着两个模特,一个身上穿着白色的法国球衣、一个身上套着红色的英格兰队服。耐克这边,没有任何的球衣打折。就是C罗的耐克球衣也依旧卖得很好,花上1000多卢布就可以印一件带金色号码的。

英格兰国家队

想要身穿主队球衣为球队加油助威,从正版渠道购买价格不菲。以德国队球衣为例,普通球迷版球衣的建议售价是89.95欧元;带有高科技设计,并在胸口绣有标志世界杯冠军4星球衣的建议零售价是129.95欧元。

不过耐克阵营中还有内马尔领先的巴西以及拥有C罗的葡萄牙。据尼尔森体育的统计,葡萄牙去年成功问鼎欧洲杯也打破了阿迪达斯自1996年至2012年对欧洲杯冠军的垄断。

  至于彪马那边,克罗地亚和瑞士的球衣孤零零地摆在货架上,另一边则挂着蓝色的意大利国家队队服。没来世界杯的强队如何呢?翻开地中海波涛的后脖领子一看,卢布2459——人民币250。

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上一届世界杯,德国队的好成绩就为阿迪达斯带来了丰厚的回报。2014年,阿迪达斯共售出了300万件德国队球衣,加上各类世界杯主题装备与周边产品,阿迪达斯共获得21亿欧元的收入。作为回报,德国国家队可以每年从阿迪达斯获得总计约5000万欧元的赞助费。

各品牌世界杯赞助一览:

波兰国家队

世界杯的意义绝不仅仅是在提振品牌美誉度,而是在未来自身品牌地位的稳固以及保证业绩的长期持续增长速度上。谁会是这场四年一度品牌营销大战的赢家,还要等到终极答案的揭晓。

阿迪达斯:阿根廷、比利时、哥伦比亚、埃及、德国、日本、墨西哥、摩洛哥、俄罗斯、西班牙、瑞典

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彪马:瑞士、乌拉圭

在目前的世界杯参赛球队当中,球衣的赞助商无一意外基本都是耐克、阿迪达斯、彪马等三大巨头,除此之外可能还有一些小众球衣品牌,类似德国、阿根廷、西班牙、哥伦比亚的球衣则是阿迪达斯,而葡萄牙、巴西、法国等豪门则是选择了耐克,而瑞士、乌拉圭、塞内加尔和塞尔维亚国家队则是和彪马有合作关系。

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声明:本文由懒熊体育编译自彭博社,原文作者Richard Weiss。

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俄罗斯国家队

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墨西哥国家队

至于无缘世界杯的中国国家队,在球衣上据说也有点新意思,据了解,中国国家队2018年新款球衣,其中主场球衣变化不大,依然采用红衣金边的设计。客场球衣变化非常大,改为黑色,正面用金色的龙作为装饰,不过目前这件客场球衣的图片还没有曝光,当然对于球迷而言,更希望看到的是中国男足出现在世界杯上,而不是穿着有多么创新的球衣,只是以中国男足目前的表现,进入世界杯只能是球迷的奢望而已。

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塞内加尔国家队

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塞尔维亚国家队

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哥斯达黎加国家队

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冰岛国家队

各品牌世界杯赞助一览(部分):

阿迪达斯:阿根廷、比利时、哥伦比亚、埃及、德国、日本、墨西哥、摩洛哥、俄罗斯、西班牙、瑞典

耐克:澳大利亚、巴西、克罗地亚、英格兰、法国、尼日利亚、葡萄牙、沙特、韩国

彪马:瑞士、乌拉圭、塞内加尔、塞尔维亚

茵宝:秘鲁

New Balance:哥斯达黎加、巴拿马

众多球衣,你记得谁才是球衣之王?

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